CPM、CPA、CPS、CPT、CPC網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)費(fèi)方式比較分析

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現(xiàn)在隨著搜索引擎推廣的普遍，也隨著網(wǎng)民越來越多，大家都想在網(wǎng)絡(luò)推廣上多來幾個客戶，那推廣是如何計(jì)費(fèi)的呢？我們今天就來說說；

網(wǎng)絡(luò)上的廣告計(jì)費(fèi)方式，主要有以下幾種：

按展現(xiàn)付費(fèi)（CPM）。每展現(xiàn)一千次，收費(fèi)多少。

按點(diǎn)擊付費(fèi)（CPC）。每帶來一個點(diǎn)擊收多少錢。

按時間付費(fèi)（CPT）。每放一天或者幾個小時，收費(fèi)多少。

按效果付費(fèi)（CPA/CPS)。每一筆成交或者每帶來一個注冊，收費(fèi)多少。

一、含義：

1.CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions) 每千人成本

網(wǎng)上廣告收費(fèi)最科學(xué)的辦法是按照有多少人看到你的廣告來收費(fèi)。按訪問人次收費(fèi)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告的慣例。CPM(千人成本)指的是廣告投放過程中，聽到或者看到某廣告的每一人平均分擔(dān)到多少廣告成本。傳統(tǒng)媒介多采用這種計(jì)價(jià)方式。在網(wǎng)上廣告，CPM取決于“印象”尺度，通常理解為一個人的眼睛在一段固定的時間內(nèi)注視一個廣告的次數(shù)。比如說一個廣告 橫幅的單價(jià)是1元/CPM的話，意味著每一千個人次看到這個Ban-ner的話就收1元，如此類推 ，10，000人次訪問的主頁就是10元。?

至于每CPM的收費(fèi)究竟是多少，要根據(jù)以主頁的熱門程度(即瀏覽人數(shù))劃分價(jià)格等級，采 取固定費(fèi)率。國際慣例是每CPM收費(fèi)從5美元至200美元不等。

2.CPC(Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through) 每點(diǎn)擊成本

以每點(diǎn)擊一次計(jì)費(fèi)。這樣的方法加上點(diǎn)擊率限制可以〖WX)〗加強(qiáng)作弊的難度，而且是宣傳網(wǎng)站站點(diǎn)的最優(yōu)方式。但是，此類方法就有不少經(jīng)營廣告的網(wǎng)站覺得不公平，比如，雖然瀏覽者沒有點(diǎn)擊，但是他已經(jīng)看到了廣告，對于這些看到廣告卻沒有點(diǎn)擊的流量來說，網(wǎng)站成 了白忙活。有很多網(wǎng)站不愿意做這樣的廣告，據(jù)說，是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體從來都沒有這樣干過。

3、CPT（按時長付費(fèi)）CPT：英文全稱Cost Per Time。 CPT是一種以時間來計(jì)費(fèi)的廣告。

國內(nèi)很多的網(wǎng)站都是按照“一個月多少錢”這種固定收費(fèi)模式來收費(fèi)的，這種廣告形式很粗糙，無法保障客戶的利益。但是CPT的確是一種很省心的廣告，能給你的網(wǎng)站、博客帶來穩(wěn)定的收入。阿里媽媽的按周計(jì)費(fèi)廣告和門戶網(wǎng)站的包月廣告都屬于這種CPT廣告。

4.CPA(Cost Per Action) 每行動成本?

CPA計(jì)價(jià)方式是指按廣告投放實(shí)際效果，即按回應(yīng)的有效問卷或定單來計(jì)費(fèi)，而不限廣告投 放量。CPA的計(jì)價(jià)方式對于網(wǎng)站而言有一定的風(fēng)險(xiǎn)，但若廣告投放成功，其收益也比CPM的計(jì) 價(jià)方式要大得多。 ? 廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)，只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊旗幟廣告，鏈接廣告主網(wǎng)頁后，才按點(diǎn)擊 次數(shù)付給廣告站點(diǎn)費(fèi)用。

5、CPS（按銷售付費(fèi)）CPS：英文全稱Cost Per Sales。按銷量付費(fèi)

CPS是一種以實(shí)際銷售產(chǎn)品數(shù)量來計(jì)算廣告費(fèi)用的廣告，這種廣告更多的適合購物類、導(dǎo)購類、網(wǎng)址導(dǎo)航類的網(wǎng)站，需要精準(zhǔn)的流量才能帶來轉(zhuǎn)化。卓越網(wǎng)站聯(lián)盟、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)站聯(lián)盟當(dāng)屬這種廣告形式的典型代表。其他一些廣告模式包括CPL（引導(dǎo)付費(fèi)廣告，也有人把每銷售行為付出一定額廣告費(fèi)的廣告模式稱為CPL）和CPR（回應(yīng)付費(fèi)廣告）。

二、比較分析

（一）從用戶行為來看，任何網(wǎng)絡(luò)廣告要達(dá)到一定的效果，必須有以下基本的兩步，一是展示廣告，二是用戶點(diǎn)擊廣告，對于某些網(wǎng)站而言，廣告還要達(dá)到效果，必須有第三步，即用戶在網(wǎng)站完成一定的附加行為，比如注冊和消費(fèi)。從這里我們清楚的看到，（1）CPT和CPM只在第一步收取廣告費(fèi)用，即，只需要向網(wǎng)站用戶進(jìn)行了展示，即可向廣告商收取廣告費(fèi)用。（2）CPC處于第二步，在用戶完成點(diǎn)擊行為以后，網(wǎng)站向廣告商收取廣告費(fèi)用。（3）CPA和CPS處于第三步，即用戶在廣告商的網(wǎng)站完成某些特定行為以后，廣告商向網(wǎng)站主支付廣告費(fèi)。

（二）承接以上敘述，從保護(hù)廣告商和網(wǎng)站主的利益的角度來看，CPT和CPM較為保護(hù)網(wǎng)站主的利益，而CPC在所有廣告模式中居間，CPA和CPS則傾向于保護(hù)廣告主的利益。

（三）從廣告價(jià)格上來分，CPT和CPM的表面價(jià)格相對較為低廉，而CPC居中，CPA和CPS的價(jià)格則似乎要高很多。需要指出的是，這里說的價(jià)格只是表面價(jià)格，不等于性價(jià)比。一般情況下，CPA和CPS的性價(jià)比相對固定，而CPC和CPT、CPM則根據(jù)網(wǎng)站對用戶的粘性不同而有區(qū)別。

（四）從作弊難易程序來看，CPT和CPM的選擇，通常取決于網(wǎng)站的質(zhì)素，而網(wǎng)站的質(zhì)素，衡量標(biāo)準(zhǔn)似乎只有網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)和第三方統(tǒng)計(jì)，但這些都是很容易作弊的，國內(nèi)滿天飛的刷流量軟件和網(wǎng)站，就是CPT和CPM作弊的最佳工具，盡管站長們都知道，但是廣告商卻只能在一段時間內(nèi)廣告效果不如意時才能有所察覺。對于CPC廣告，盡管存在一定的技術(shù)防范措施，作弊也相對容易，國內(nèi)甚至有網(wǎng)站出售點(diǎn)擊廣告包月，這也是導(dǎo)致國內(nèi)CPC廣告聯(lián)盟式微的原因吧。而CPA也相對較為容易，只要有足夠多的時間和精力去注冊和驗(yàn)證虛假用戶。唯CPS廣告幾乎不在乎作弊，也是幾個廣告類型中唯一很難作弊的廣告模式。

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